Гриша — отпрыск олигарха Павла. Он избалован и нагл, его поведение зачастую провоцирует женщин на флирт, а сам он уверен в своей безнаказанности. В тот момент, когда Гриша едва не сбивает насмерть полицейского, Павел осознает свою ответственность за сына. Он понимает, что его сын может быть наказан за любое будущее правонарушение. Поэтому в отчаянии отец ищет способ, который поможет сыну стать лучше. Павел уже давно состоит в отношениях с Анастасией, которая является телепродюсером и имеет опыт работы в сфере шоу-бизнеса. Она предлагает Павлу обратиться к эксцентричному психологу, который может показаться необычным, но его методы имеют гарантированный результат.
Вскоре Гриша попадает в аварию, где теряет сознание. В момент пробуждения он находится в конюшне в русской деревне, а поместье — это Российская Империя образца 1860 года. Вначале Гриша думает, что это всего лишь розыгрыш или же ему просто мерещится. Но действительность реальна, в которой он крепостной конюх. Гриша не может выполнять свои обязанности по причине страха лошадей. Он пытается бежать, но оказывается на виселице, где его спасает присутствие Аглаи, дочери помещика, она любима отцом, и благодаря этому барин прощает Грише побег. Глядя на мир с точки зрения логики, Гриша сначала категорически отвергает возможность попадания в прошлое, но потом постепенно соглашается с этим статусом.
По сути, вся деревня XIX века была лишь хитроумной постановкой Анастасии и эксцентричного психолога, которая была осуществлена на средства Павла. Задача этого проекта — полностью изменить восприятие Гриши о мире, для чего команда внимательно следит за каждым его шагом, просчитывая каждый нюанс и сценарный поворот. Но из-за постоянных ошибок (в виде предметов, которые попадают в деревню из внешнего мира), неологизмов в речи актеров и других архаизмов в антураже, Грише трудно понять основы истории России.
Согласно плана авторов, у Гриши должен начаться роман с Аглаей, который должен перерасти в совместный побег и кардинальное изменение ценностей в жизни. Но из-за своего цинизма, Гриша не способен понять трагедию девушки, которая должна быть выдана за богатого помещика. В гневе Павел не может закончить проект, так как понимает что сын всё также жесток и бесчувственен, но случай спасает маленькая деталь. Гриша случайно обращает внимание на то, что Лиза (женщина-ветеринар, которая должна следить за лошадьми) одета в современные трусы, и решает проверить это, залезая к ней под юбку. Придя к осознанию того, что он только что совершил, Гриша впервые просит прощения у кого-то, это и побуждает Павла продолжить проект.
Гриша, к всеобщему удивлению, искренне привязывается к Лизе, рассказывая ей о своих планах на будущее и радуясь, что хоть один человек его понял и принял. Лиза соглашается на предложение психолога, который предлагает изменить сценарий и стать для Гриши «романтической линией», которая не была заранее подготовлена. Несмотря на то, что Лизе не нравится такой тип людей, как Гриша, она все же соглашается, так как хочет помочь ему измениться. Помимо этого, Гриша самостоятельно меняет свое видение жизни и наблюдает за тем, как его же собственные недостатки воплощаются в молодом барине Алексее (в реальной жизни — высокомерном статном парне Лизы), вплоть до того, что Алексей сам совершает наезд на городового и наказывает вместо себя Гришу.
Алексей, будучи оскорбленным потерей своей главной роли, пытается убедить Аглаю в том, что Лиза сознательно отняла у нее Гришу, несмотря на то, что в реальности и сама Лиза уже начала испытывать чувства к Грише. Во время просмотра сцены «брата с сестрой», Анастасия решает убрать Аглаю и Алексея с ролей. Аглая устраивает скандал на шоу «Андрей Малахов. Прямой эфир», в котором открыто говорит о том, что происходит на проекте, где «терзают парня», из-за чего возбуждается уголовное дело (похищение и удержание человека против его воли). В распоряжении команды остается совсем немного времени, и они в срочном порядке начинают разрабатывать план по возвращению Гриши в его привычную реальность.
На последней стадии изменения взглядов Гриши на жизнь, в связи с отсутствием других вариантов, срочно разрабатывается новый сценарий, который должен включать в себя нашествие татарской Орды. В 19 веке Гришу не удивляет Золотая Орда, однако в момент принятия судьбоносного решения — не допустить захвата Лизы татарами — он отказывается от борьбы и уходит с отчаянием на задний двор. С удивлением для себя Павел обнаруживает, что Гриша всё же находит в себе силы и мужество сесть на лошадь и бежать вместе с Лизой в сторону города, незадолго до того, как прибывает полиция (которую трудно убедить в том, что происходящее на проекте является лишь псевдоисторическими съемками).
Гришу, который едет по лесу на лошади, усыпляют снотворным и после пробуждения сообщают, что он находился в бессознательном состоянии три месяца, а никакой деревни и попадания в прошлое не было. У Гриши всё ещё присутствуют пережитые переживания и изменения в характере, но от осознания того, что Лиза не является реальностью, он погружается в состояние депрессии. Аглая и Алексей, случайно оказавшиеся в одном клубе с Гришей решают рассказать ему правду о проекте и о том что любовь к Лизе была настоящей. Гриша встречается с Лизой.
Павел в конце концов принимает решение пожениться с Анастасией, признавшись самому себе в том, что она для него является гораздо более важным человеком, чем просто любовница. Гриша и Лиза вместе поздравляют его.
Сюжетная линия фильма разворачивается дальше, когда в деревню на проект привозят и тащат другого «потерявшегося» мажора, чтобы использовать опытную модель перевоспитания.
